原创干货:SEO 网站优化的步骤和技巧有哪些?

前言

我们提到网站优化,目前市场上主要优化的搜索引擎还是百度为主。微信搜索还未成熟,微信自身还在摸索调整中;移动端信息流类APP崛起,但百度搜索引擎流量依然坚挺,诸多客户在百度上获取的客户线索还是非常优质的。搜索引擎优化白皮书有提到优化要点,但是不是所有网站都照搬运用呢?答案当然是否定的,今天和大家分享下SEO网站优化的主要步骤和技巧有哪些?

 

、简述网站优化最重要的几点步骤及技巧

我们在做优化时候主要思考的几点问题是

· 如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容

· 如何在搜索引擎中获得良好的排名

· 如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站

 

1、如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容

1.1 站内结构优化

搜索引擎是机器,机器有自己的规则,抓取网站时候,如果网站结构不清晰必然会给搜索引擎带来困惑。拥有清晰的结构和明晰的导航,这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容,也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。

友好的网站结构规划要点

· 扁平化结构 :如树型,首先有一个树干(首页),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通内容页),层级越短越有利。同时,也能够让网址更规范。

· 网状结构、导航指引:网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接。如辅助导航、面包屑导航、次导航 。

· 内容页结构设置(最新文章、推荐文章、热门文章、增加相关性、方便自助根据链接抓取更多内容)
注意:技术要注意处理页面加载速度问题

 

1.2 代码优化

· 图片Alt、title标签

· 页面Title、Keywords、Description

· 关键字密度

· H1H2H3中的关键字的强调

· Robot.txt

· 次导航

· 404页面设置、301重定向

· 网站地图

· 外链nofollow

· 为页面添加元标记meta

· 重要内容忌用JS文件

1.3 网站地图优化

以下三种任意一种有覆盖即可

· Html格式

· XML格式

· TXT格式

 

1.4 关键词部署

· 关键词拓展

· 关键词数据分析

· 部署思路(最终页>专题>栏目>频道>首页),注意不同难度词部署页面差别

1.5 内链优化

前面讲到网站结构时候,也是也有内链策略,比如导航,内链优化的方法和原则有很多种,主要方式如下:

· 网站导航:文字式顶部主导航、面包屑导航、侧栏导航、底部导航等

· 列表页:以分页的形式显示,在页面底部增加页码链接。

· 相关文章:相关文章推荐

· 锚文本链接:重点关键词做链接

 

1.6 外链优化
外链作用主要是吸引蜘蛛,其次是传递权重

· 监测处理垃圾链接

· 其他链接添加:友情链接、软文、分类目录提交、互动问答、独立博客、论坛签名、黄页网站、提交收藏、分类信息等。

 

、不同类型网站优化要点

1、企业站类

特点:页面少,更新慢,多数连产品词都没有排名

优化重点:尽量优选权重高页面部署词,提升页面鲜活度以及增加优质外链

2、资讯门户类

特点:页面多,更新快

优化重点:充分利用标签、专题、网站地图,做好内链

3、电子商务类

特点:筛选较多,容易形成重复页面;图片多影响页面加载

优化重点:注意简单、灵活,优化加载、覆盖流程从进入购物车->确认商品->填写收货地址->付款,注意优化重复页面,提交网站地图。

 

知识拓展,建议下载看看百度优化白皮书
下载链接:百度搜索引擎优化指南2.0[官方版]

 

声明:本文为原创,转载或引用清注明链接来源

中文URL百度是否能收录,以及是否有利于收录

、中文URL是什么样的?

浏览器中文URL有两种情况,一种是经过转码,另一种是未经过转码。分辨方式是,将中文URL复制到txt文件中,如果URL中的中文没有变化则是没有转码的;如果URL中的中文变成很长的一段含“%、数字、大写字母”的代码,则经过转码。示例如下:

转码:http://www.hs-marketing.cn/tags/%E7%99%BE%E5%BA%A6%E7%BB%9F%E8%AE%A1.html

未转码:http://www.hs-marketing.cn/tags/百度统计.html

、中文URL百度是否能收录?

非常可定的是经过转码的中文URL主流搜索引擎是收录的。因为转码后的URL是一段较长的字符串,与一般的英文数字组成的URL没有区别。如搜索“百度统计”,在搜索结果URL中出现的是中文链接。说明搜索引擎一定会收录中文URL。

未经过转码的中文URL,也可以收录,但形式有区别。在百度站长工具后台提交http://www.hs-marketing.cn/en/中文,百度会替换成https://www.hs-marketing.xn--cn/en//-l43kr94o,一段非常奇怪的字符串组成。虽然奇怪,能够提交说明还是可以收录的。

 

、中文URL是否有利于收录?

转码后的URL是不会受到影响的,与一般的URL一样收录,抓取-存储-索引。未转码的可能会有一定的影响,因为会多一道URL替换的步骤。

目前主流的网站URL多是采用字母、数字等组合,在网站搭建是尽量不要使用未转码的URL,对网站收录可能还是有一定的影响。

iframe标签中属性scr与data-src的使用规范

合作的一个客户,今天反馈技术调整网站后,原网站中的视频打不开了,无法加载(见图一)。打开网站后,鼠标右键-检查定位视频位置,视频在iframe标签中。

对iframe标签不熟,在w3school网站学习了一下标签的属性,发现客户网站视频的<ifame>中有个不在w3school介绍的范围内的属性“data-src”。网上搜了下,对“data-src”介绍不多,其作用是延时加载。因此怀疑问题出现在这里,在源码中将“data-src”修改为“src”后果然视频能够加载显示出来(见图二)

 

拓展资料iframe简介:

、iframe标签的定义

iframe 元素会创建包含另外一个文档的内联框架(即行内框架),比如在框架中中创建一个页面、一个视频、一张图片等等。所有的浏览器都支持iframe

、iframe标签的属性值src

src属性值:URL;属性的描述:规定在 iframe 中显示的文档的 URL;写法src=”URL“,如将主页显示在iframe中

iframe src =”https://www.hs-marketing.cn/”><p>Your browser does not support iframes.</p></iframe

掌握滴滴友链平台的两种工具,网站收录不用愁!

网站收录是做搜索优化的第一步,有了收录页面才会参与关键词排名,而解决了收录,关键词排名的问题就解决一半。常规的促进收录方法是,保持网站原创内容更新,做网站地图并定期在百度站长工具后台提交,一般首页以及主要栏目就会被收录。

常规的方法对新站新域名不太适用。新站会有沙盒期——搜索引擎考核期,期间网站不收录。沙盒期短的是1个月,长会达6个月。小槊建议新站适用滴滴友链促进收录的工具产品:蜘蛛池和收录宝。

一、蜘蛛池

滴滴友链平台推出的蜘蛛池是基于滴滴友链内页。在该平台每提交一个网站,系统会自动生成一个网站SEO指标页面。页面包括4大板块,SEO指标、相关网站推荐、蜘蛛池、以及友链交换情况。除蜘蛛池板块以外,其他3个板块都是用来差异化页面内容,避免页面内容雷同,便于蜘蛛爬取的。

从该网站的搜索结果收录数量看,蜘蛛池是有效的。site滴滴友链的主域名,有600+万的页面被收录,小槊预估该网站每天蜘蛛抓取频次不低于3万,使用这家的蜘蛛池后新站的抓取频次不会低,也会快速帮新站度过沙盒期。

 

二、收录宝

收录宝是对蜘蛛池产品的一次包装升级,也是使用蜘蛛池促进新站的收录,稍有不同的是网站被收录后才会扣费。

蜘蛛池和收录宝都是促进收录的第一步,想要获得关键词排名、获得流量、获得精准客户,网站还是需要有扎实以及有营销力的内容基础。坚持内容原创更新、坚持外链建设、坚持官方自媒体运营,能够为网站以及品牌带来持久的曝光以及流量。

超实用的搜索抓取、拓词、查排名及查收录的工具!

搜索优化中需要配合工具,提升优化的效率。整理超实用的百度、Google以及头条搜索优化收录查询、网站指标监控、网页抓取、关键词拓展、查排名以及外链查询中会使用到的工具。

另,Google相关的工具的使用需要“科学上网”。

功能 软件/工具名称 搜索引擎
收录监控 百度站长工具 百度
收录监控 Google站长工具、头条站长工具 Google、头条
网站指标监控 百度统计 百度
网站指标监控 Google Analytics(GA)、头条站长工具 Google、头条
网页抓取 Screaming frog、八抓鱼、火车头 Google、百度、头条
关键词拓展 百度关键词规划师、5118 Google、百度
关键词排名查询 Rank Tracker(需科学上网) Google
关键词排名查询 爱站客户端、站长工具客户端 百度、头条
外链查询 爱站、5118 百度、Google、头条
网站改版过程中有哪些重要,但不显眼的小功能?

今天跟客户开例行会议,因网站正在做改版,所以我们一起从SEO角度讨论网站改版的注意事项以及线索获取。客户在页面设计、文案、网站导航等网站建设方面功课做的非常足,网站设计参考globe的风格,偏欧美风非常大气。

我们结合具体的设计稿给出了对SEO很重要,但不显眼的功能:网站地图,翻页,tag标签和面包屑导航。这几项功能基本都是针对搜索引擎,用户几乎不会用到。

另,在获客上建议客户开livechat,我们经验看livechat带来的线索量远高于400和表单的。

——每日一思

PC/ H5站点相关问题,搜索常见问题的官方答疑来啦!

、网站被黑了,如何修复?

确认网站被黑后,网站运营人员首先要推动技术人员快速修正,并在一周内完成修正,如果需要更长的时间进行修正,建议先关闭站点,避免被黑后产生的低质内容被算法覆盖。如果是部分站点页面被黑,应该将被黑页面设置为404死链,并通过百度搜索资源平台的死链提交工具进行提交(我们发现有些站点采用了将被黑页面跳转至首页的做法,非常不可取);网站如有变更页面,建议使用链接提交工具向百度提交变更页面数据;
如果是整站被黑,应该立即停止网站服务,避免用户继续受影响以及影响其他站点。最后开发者应做好安全工作,排查网站存在的漏洞,防止再次被黑。

、新站为什么不收录?

在讨论收录的问题时,开发者们必须先思考自己的内容资源是否优质、内容属性是否有价值、内容类型是否与其他资源大量重复。此外需要注意的是,资源收录是有一定周期的,如果是有价值的资源,将会在周期内被百度蜘蛛抓取并收录,如果并未被收录,则需要从以上多个角度分析自身内容是否存在问题。

、更新内容为什么不能隔天收录?

对于大部分站点而言,搜索资源平台“快速收录”工具与“普通收录”工具已经能满足需求;极少部分具有高时效性的优质内容,可以触发隔天收录。

、为什么会被算法覆盖?

开发者们可以参考《百度搜索算法详解》,自查网站是否存在违规问题;如果确认自身站点没有违反搜索算法规则,可以在反馈中心寻求帮助。

、搜索喜欢什么样的内容?

搜索喜欢满足用户需求的优质内容资源,如果您的内容具有较高价值,而且是用户需求但是搜索结果比较少的,那么就是搜索需要且喜欢的。但是从内容类型来看,视频内容、图文内容、音频内容以及纯文字内容之间并没有优劣之分,最重要的是内容本身是否优质,以及内容本身更加适用哪种方式呈现。

、页面用了一样的模板,会被认为是重复页面吗?

模板一样的情况下,需要判定页面内容是否相似或者重复;如果页面内容不一样且是优质的内容,则不会被判为重复页面。

头条搜索结果URL中代码与参数代表含义解读

自从今日头条出搜索后,我持续关注头条搜索的SEO的可能。要做SEO先从搜索结果中的URL解读开始,然后分析搜索结果的规律。下面以搜索“英语培训”关键词为例,开始解读URL中参数所代表的含义。

示例:/search/jump?url=http://m.ef.com.cn/englishfirst/mobile/&log={“disableV1″:true,”category_name”:”__search__”,”enter_from”:”click_search”,”log_pb”:{“impr_id”:”201912181550200100140181321A316D40″},”search_id“:”201912181550100100170871521D345AB2″,”query“:”英语培训”,”from“:”search_tab”,”source“:”input”,”search_subtab_name“:”synthesis”,”query_id“:”6538388373248152835″,”rank“:10,”cell_type“:67,”result_type“:”homepage”,”search_result_id“:”-5349450666923774751″,”search_position“:””,”result_level“:0,”db_name“:”D”,”page_type“:”1″,”query_type“:”SearchAggregationQueryType”,”in_ogs”:””,”traffic_source”:””,”original_source”:””,”event”:”search_result_click”,”is_valid”:1}

URL参数解读:

jump?url=:为搜索结果的真实网址
log={}:记录搜索时间
search_id=:记录搜索时间
query=:搜索关键词
from:search_tab(在综合搜索中搜索,类似百度),还有其他的参数如“news”、“video”等,不同的搜索子栏目参数不同
source:input(手动输入),还有其他参数如“search_subtab_switch”等,不同的搜索子栏目参数不同
search_subtab_name:synthesis(综合搜索,类似百度网页搜索),还有其他参数如“information”、“video”
query_id:个人的ID固定不变
rank:搜索结果排名
cell_type:67(搜索几个都是固定67)
result_type:homepage,toutiao_web(暂未发现有何不同,仅在搜索结果展示中toutiao_web带有日期)
search_result_id:-5349450666923774751,第xx条被收录的网页,但有的带有“-”有的不带有,不知是否有特殊含义
search_position:空,含义未知
result_level:0,含义未知
db_name:D(应该是全网),还有其他的参数如“TOUTIAO_VIDEO”、“R_SITE”(应该是头条号)等
page_type:1,含义未知
query_type:SearchAggregationQueryType(搜索聚合查询类型),其他参数还有SearchAggregationInternalVideoQueryType(搜索聚合内部视频查询类型)
in_ogs:空
traffic_source:空
original_source:空
event:search_result_click
is_valid:1 未知

网站改版内链建议,以及利于SEO的功能建议

近期连续遇到两个客户的网站需要改版,所以根据历史经验整理出来比较实用的建议。SEO功能的建议比较适用于Wordpress的后台,因为WP后台有对应的插件。直接使用插件,可以减少技术的开发时间。

、内链建议

1.1 首页内链

首页正文,非导航栏,中有进入主要栏目的链接入口,便于从主页传递权重至栏目页,促进栏目页部署的关键词排名。

1.2 产品服务页内链

  • 产品服务详细页正文中有相关产品推荐调用板块;
  • 产品服务详细页正文中有最新文章调用板块;

说明:便于丰富产品服务详细页,提升页面竞争力及便于搜索引擎收录。

1.3 文章资讯页内链

  • 文章资讯页中“上一页”“下一页”翻页;
  • 文章资讯页中有最新文章调用板块;

、其他SEO功能建议

2.1 tag标签功能

tag标签能够增加网站的页面数量,促进页面收录,并且能够抢占关键词排名。

示例:https://www.beisen.com/res/820.html

说明:标签页的URL要能够自定义

2.2 自动锚文本功能

自动锚文本能够增加锚文本关键词的权重,并促进关键词排名。

示例链接:http://esm.baidu.com/problem/yingxiao/3868.html

2.3 文本编辑器子标题功能

示例链接:http://m.zwboshi.com/26341.html

说明:子标题是h2标签,带有样式(可自行设计),能够提升用户浏览体验,并且能促进关键词排名提升;

SEO功能建议的确会有利于网站优化,但整个优化过程最重要的还是保持高频率的更新内容。

网站改版带来的影响,以及对应的处理方式?

通过网站改版SEO效果必然会受到影响,如URL调整、部分栏目调整等。如果是全站重做,不在此次的讨论范畴。

网站改版注意事项如下:

、URL改版注意事项

变动影响:百度认为是新的,变动大,影响排名,浪费历史优化成果。

理想处理方式:主要栏目页面URL保持不变。

若必须变,处理方式:

  • URL最好是规则改版或者站点改版,因为会有比较短的处理周期,也缩短后续您反馈问题的追查用时间;
  • 页面URL变更后,需要一一对应做好301跳转,不能是302跳转,并且在百度站长工具后台做好新旧URL映射关系;
  • 301跳转关系建议长期保留,直至新站的流量稳定;

、内容改版注意事项

2.1 Title和Description

变动影响:影响排名,甚至被K。

理想处理方式:Title和Description对应不变。

若必须变,处理方式:

  • 首页Title和Description保持不变;
  • 其他页面Title尽量保持不变,Description可以做微调。

2.2 产品页及内容页

变动影响:影响排名。

理想处理方式:文字内容类尽量不变

若必须变,处理方式:

  • 产品服务页客户案例页的内容在新站中尽量保留,因这两类页面是带来精准流量的主要页面;
  • 在新站中新建文章资讯栏目,将资讯页中的内容更新至新站即可;