《洛神水赋》为什么能够火出圈？
河南卫视播出的端午奇妙游《洛神水赋》原名《祈》火出圈了！
从评论看，“翩若惊鸿，婉若游龙”、“绝美”、“美出天际”等赞美不绝于耳；从数据看，6.13-6.15百度指数热度三级跳。作为营销人，更感兴趣的是分析产品火出圈的路线！Read More
河南卫视播出的端午奇妙游《洛神水赋》原名《祈》火出圈了！
从评论看，“翩若惊鸿，婉若游龙”、“绝美”、“美出天际”等赞美不绝于耳；从数据看，6.13-6.15百度指数热度三级跳。作为营销人，更感兴趣的是分析产品火出圈的路线！Read More
百度站长工具近期推出了《百度搜索优化基础知识大全》（以下简称《大全》）的聚合页，今天给大家整理下，便于学习。《大全》分为5大板块：平台工具使用、搜索算法规范、落地页体验、境界课堂以及搜索合作项目。小槊分别介绍下：
主要是百度站长工具每项功能的官方详解，包括：网站验证、收录、索引量、抓取、站点属性等。以及常见问题答疑，如《索引量下降原因及解决方案》、《百度不收录原因分析》等。这部分比较适合SEO从业人员阅读。
链接入口：https://ziyuan.baidu.com/college/courseinfo?id=267
汇总了《百度搜索算法规范详解 》，主要包括搜索优化过程中不允许发生的违规问题、需规避的运营“雷点”。也介绍近期根因的算法包含有，飓风算法 3.0、惊雷算法3.0等等。这部分比较适合SEO从业人员阅读。
链接入口：https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2988
该板块基于百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0，介绍网站落地页设计中的页面浏览规范、交互规范、服务规范等。这部分比较适合网站技术开发人员阅读。
链接入口：https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2925
该板块是《百度搜索优质内容指南》，介绍搜索引擎对内容的要求。从“出身”、“颜值”、“内涵”和“口碑”四个维度评价网站内容质量。这部分比较适合网站编辑人员阅读。
链接入口：https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2947
这板块是大门户网站与百度合作项目，中小网站不合适。
链接入口：https://ziyuan.baidu.com/college/courseinfo?id=3202&page=1
果不其然，智联招聘在被315晚会点名后的第三天，品牌词搜索结果相较于315当天的，负面影响已经消弱很多了。
315日搜索结果首页负面，一共有4条，其中第一条是1.5屏幕的“资讯&视频”板块。
| 搜索词 | 排名第一位 | 排名第六位 | 排名第七位 | 排名第八位 |
| 智联招聘 | 资讯&视频整板块 | 鞭牛士百家号 | 证券之星百家号 | 北晚新视觉网百家号 |
318日搜索结果负面，一共有2条，均是一天内的新闻。再过几天，这两条应该会跌出首页（原因是新闻具有极强的时效性，随着时间推移百度给予的页面权重会逐渐降低，而智联招聘网站权重太高——6，权重一个降一个不变，官网辩护重新抢占排名）。如果没有负面的新闻出来，搜索结果中的应该不会有负面出来了。
| 搜索词 | 排名第四位 | 排名第五位 |
| 智联招聘 | 齐鲁壹点百家号 | 腾讯网 |
分析其根本原因是，百度给予百家号占过高的权重，而百家号又具有极强的时效性，随时间推移，一次搜索算法更新，百家号内容基本会全部换新，负面也就不会存在了。
应了这句话，良好的官网SEO是品牌口碑最深最广的护城河。
智联招聘在315晚会上被点名后，品牌在各大新闻平台曝光，百度搜索指数从日常的1,400，提升至8,700。但今天在百度搜索结果得到的反馈看，负面影响不算太大，并且有处理的策略。以下我们先分析具体的搜索结果，然后思考他们的危机公关可能的事实方法。
智联招聘PC搜索结果首页中有4条315相关的信息，内容类型均是百度系产品，其中第一条搜索结果是“资讯&视频整板块”板块，其他3条是新闻媒体的百家号。
| 搜索词 | 排名第一位 | 排名第六位 | 排名第七位 | 排名第八位 |
| 智联招聘 | 资讯&视频整板块 | 鞭牛士 | 证券之星 | 北晚新视觉网 |
移动端首页有1条，是百度系的资讯&视频整板块。
2.1、排名第一位的“资讯&视频”
其展现规则主要是最新发布文章，在315晚会的声量减弱后，智联招聘可以集中2～3天在百度百家号白名单中发布“智联招聘猎聘致歉”、“改进举措”“改进进度”等相关文章、视频，重新占据“资讯&视频”板块的高地，并通过发布公司新闻持续维护。
2.2、排名6～8位的百家号
其展现规则是最新发布文章、媒体权重等，这几个搜索结果在315晚会的声量减弱后，可以通过官网SEO优化、媒介排名优化重新抢占排名位。因为智联招聘官网，除了首页，栏目页的权重也很高。
智联招聘官网已为品牌词搜索结果搭建又深又宽广的护城河，或许不到2个月315晚会在搜索结果中带来的影响就会消散。这也从侧面反映，百度在搜索结果中植入过多自家产品的坏处，产品单一搜索结果较容易操控。
做为营销行业从事人员，3·15是营销行业一年一度的大事件，被称之为营销届的春晚也不为过。央视官媒、新闻平台、企业自媒体、个人自媒体全部下场参与晚会，并从各个维度点评被点名的企业，很是热闹！
在3·15晚会上被点名的企业品牌会受到大量曝光，我们会通过研究企业品牌词搜索结果了解哪些媒体上了百度白名单、企业做危机公关的手法，以及3·15在影响力的持续性。结下来看看，有哪些互联网企业上榜：
苏州万店掌网络科技有限公司具有“人脸识别”功能的摄像头，可识别监控内人的性别、年龄，甚至心情。
智联招聘求职者简历被售卖。企业账户能够随意下载求职者的建立。目前搜索结果中“相关信息”已经出现，其他结果暂时正常。10分钟后，搜索结果首页其他位置均出现“售卖简历”的新闻。排名首页的媒体“北晚新视觉网”、“新民晚报”和“中关村在线”
内存优化大师、超强清理大师、手机管家pro。针对老人手机垃圾清理，并收集老人信息。
UC浏览器和360浏览器虚假违法广告，为避免监管，上海经格网络科技帮助没有资质的客户套户，并使用微信落地页圈粉。搜索引擎广告的生存压力越来越大。
春节期间，百度PC搜索面板试水搜索互动。在搜索面板的右下角，出现卡通人物像，当鼠标放上去后会出现春节相关的搜索词，点击后会跳转至相应的搜索页面。
该动作的目的是为了让用户主动搜索，有利于增加互动，但个人认为有点“僵硬”。从人物像、颜色搭配等方面与百度logo、主体颜色都不搭。慕名奇妙的一个营销行为。
用户所思考的已经超出了视频APP产品本身所涵盖的范畴，不关心视频app中有哪些节目，而是上升到企业经营/运营层面了（毕竟乐视资金链断裂，退市海历历在目）。如果在乐视视频紧接着Push“乐视虽倒，但乐视视频还自强不息”可能会起到一定的公关效果（风险还是极大，不可控）。
集五福：支付宝每年的保留节目。截止目前为止已经有1,600人集齐了五福，小槊还没有“敬业福”?。各大品牌商也借助集五福的活动，在福卡的封面做品牌曝光以及给到优惠活动；
集五福包含的活动有：AR扫福、写福字、蚂蚁森林和芭芭农场。简略分析其营销目的：
打年兽：打年兽是一个小游戏，类似打飞机升级游戏，通过击中的次数得分，分数越高能够解锁的红包越高。需要集齐五福后，才可以打年兽哟。 
微信红包封面。从2月1日起，用户可以领5000万份红包封面。在微信“搜一搜”搜索“微信红包封面”进入公众号，公众号中提供活动参与的方式。如，在“微信搜一搜”搜索“王者荣耀”，即有机会领取“王者荣耀”的微信红包封面。
其营销目的：各大品牌商也借助用户获取红包的时候，增加品牌曝光；
好运中国年。参与方式与支付宝集五福有点类似，需要集齐“财富牛、桃花牛、人生牛、学业牛和你好牛(好运牛)”。百度的营销是为自己的app引流，比如“百度1元”栏目引流，也有“梦之蓝”的“牛卡”封面。
其营销目的：为百度系产品引流，其参与方有好看视频、贴吧、地图、网盘、爱奇艺和百度app。
乘风破浪的姐姐孟佳的发布了新歌，然而其封面涉嫌抄袭，引发网友的在微博、知乎、百家号等互动平台讨论，也上了热搜。
然而事件进一步发酵，新歌封面放在大众的视角下，不同行业的人在自己的认知标准下得到的结论远非涉嫌抄袭，还有的是工作的不专业（我认为这点最致命）。
“这是一个很好的例子， 普通人不要参考专业模特的摆姿。右图模特，常见的动作含胸，肩下沉，顶胯，没受过专业训练的人很难做到位。 呈现的效果显而易见，右边就是合格的全身人像，左边像被人扒了衣服。”——知乎斯芬克s
同样，对于从事品牌搜索内容营销服务业人员来说，最怕听到客户说“你们服务不专业！”、“你们的人不专业！”，以此为戒，我们的目标是为客户提供诚信、可靠的服务！
发新歌本是好事，歌曲成功创作是歌手、拍摄、设计、营销推广等团队一起努力的成果。然而团队因一个环节不专业，让整个团队的工作产出付出付诸东流。
——每日一思
百度PC端界面（百度移动搜索下拉同）右侧的百度热榜的规则总结，下面为2021年1月10日17:09的百度热榜（同一天不同时间段结果会不同）
总的来看有几大类别：国内突发事件、国际突发事件、告知型、纪录型、名人效应、娱乐突发事件。能够上热榜的原因，大部分是大众关心的人物或事件
（部分标红字体的为总结出成热榜的原因）
1、河北新增40例确诊病例 均在石家庄；大型卫生健康事件续——国内疫情
2、印尼总统:失事客机坠毁于爪哇海；国际大型突发事件
3、河北向全国发出38份密接协查函；大型卫生健康事件续——国内疫情
4、黄晓明退出乘风破浪的姐姐；娱乐突发事件
5、河北省零号病例可能早于12月15日；大型卫生健康事件续——国内疫情
6、印尼客机失事现场发现人体遗骸；国际大型突发事件续
7、今年三九没有二九冷；告知型
8、印尼坠毁客机未按既定航向飞行；国际大型突发事件
9、抱走佩洛西讲台男子被捕；国际大型突发事件续
10、大爷插队未遂用菜猛砸收银员；？
11、斯诺克世界第一特鲁姆普感染新冠；名人效应+当下热点
12、康辉说和21岁最大差别是脸的宽度；名人效应
13、黑龙江2例新增无症状系母子；告知型
14、出版人沈昌文去世；名人效应
15、美博物馆收集国会暴乱遗留物品；国际大型突发事件续
16、脱口秀演员卡姆出狱后发文致歉；名人效应
17、三球成NBA历史最年轻三双先生；名人效应
18、全球新冠肺炎确诊累计超9000万；国际大型突发事件续
19、多条铁路河北各站停售进京票；大型卫生健康事件续
20、英国女王及丈夫已接种新冠疫苗；国际大型突发事件续
21、成都退伍兵做整理师月入过万；？
22、特斯拉中国否认推16万元新车；告知型
23、青岛海浪翻涌瞬间被冻住；纪录型
24、积雪1米厚!日本多地连降暴雪；纪录型
25、美国8天内涉枪案致800多人死亡；国际大型突发事件续
26、小区自购造雪机提升业主幸福度；？
27、拼多多通报一员工于家中自杀离世；大型社会事件续
28、豫章书院案发回重审:原判事实不清；大型社会事件续
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