专业性强的业务,要怎么写出一篇营销内容文案?

营销内容文案撰写体系首推的是芭芭拉·明托的《金字塔原理》,按照金字塔原理输出文案:

首先是序,序主要阐述一个或者场景,引导读者思考,从而带出某种“冲突”。因此在此之前,您需要明确的是业务(产品)解决了客户的哪些痛点(冲突)。比如,在某米出来之前,手机贵但移动网络又即将从2G进入3G时代,网民急需一款便宜又实用的手机,某米应运而生解决的这一痛点;

其次,通过总结归纳,或者演绎推理方式陈列观点。比如,为什么某米“为发烧而生”,手机便宜又实用呢?因为闪存大,内存大,有3D陀螺仪,LED屏,价格是同等参数手机的1/3等等;

再次,理清观点之间的逻辑结构关系,可能是渐进,可能是并列。比如,陈述观点的时候某米按照重要程度排列;
最后是文案的修整,按照上述逻辑能够输出一篇常规的文案。

——每日一思

文案内容营销传播链路正在悄然改变

5年前文案内容营销传播的链路是URL,而目前有两种主流的文案内容传播链路已经逐渐形成:

、第一种是以抖音为主的传播方式

通过点赞、评论、视频完播率等为指标的方式,系统自动的推送到一个流量池,而流量池的人群之间没有直接的社交关系。这种传播方式决定了,传播量大,所以容易出现热门爆款!

抖音营销
抖音营销

、第二种是以视频号为主的传播方式

通过朋友点赞、朋友评论、多个朋友在看等传播给朋友的社交关系网络。这种传播方式决定了注定传播的量不大,并且慢热,但是传播的圈层比较清晰!

微信视频号
微信视频号

文案内容传播链路不在以URL为核心,而以用户的行为为核心,这种改变了市场营销人在传播渠道的选取、传播方式的选择!

以上是关于文案内容营销传播链路的思考,思考会不定期的更新和优化

做内容营销如何省钱?

内容营销的环节主要包括市场调研内容制作内容传播数据反馈

仅从内容传播环节谈谈省钱的方式,小槊建议有两种方式:

一种是免费的,一种是借助社会关系网

1、免费流量。

利用搜索规则,将自己的网站在搜索引擎排名靠前,即我们常说的SEO。有搜索输入框的地方就有SEO,如百度、微信、淘宝等。

这种方式需要投入时间以及精力,需要的采购成本低,但时间成本较高。

2、社会关系网。

制作有深度的干货内容发布在朋友圈,而朋友的点赞、分享会触达更多的人群,进而引起朋友的朋友点赞、分享触达更多的人群。社会关系网传播本质上是杠杆思维。