乐视视频App将新版本LOGO修改为「欠122亿」，是不可取的营销方式
如何看乐视视频 App 将新版本 LOGO 修改为「欠 122 亿」？这是不是一种反向营销？
先说结论，小槊认为是饮鸩止渴，反向营销也好，自嘲式反向营销也好，营销的本质是为企业节省触达潜在客户的时间。
乐视logo图标中写“欠122亿”，让客户第一反应是好笑，然后是疑惑企业运营是否出了问题，不会有愿意下载乐视视频APP，这一套下来反而是增加了触达客户的时间。

一、营销动作的确让乐视视频APP上了热榜

“欠122亿”让乐视视频APP上了热搜，知乎上该问题的浏览量高达555万+；“乐视视频”百度指数从800左右提升至6,000+；微信指数从1万左右提升至6.5万+。
 
从多平台的用户数据上看，“乐视视频”在互联网上获得了不小的传播，并且也引起了网友的广泛讨论，从而得到二次、三次甚至多次的传播。仅从数据维度得出的结论是，一次非常成功的营销。
换算成营销费用可能更加直观，如果按照千次展现20元计算，仅这一个问题，乐视视频市场部想要达到相同的浏览量效果（这还没有计算二次及多次传播的费用，以及文案撰写、发布等费用），就需要花费不少于10万营销预算。

二、反向营销增加了触达客户的时间

高传播并不能让用户第一时间下载乐视视频，反而增加了触达客户的时间。一般用户决定是否下载某视频APP，主要的影响因素是会员活动、某个综艺/电视/电影/电视剧独播等等。当用户看到该话题后，不同的用户会根据自己的思考问题的范式得出结论，但大部分可能会是下面的范式：
  • 想到该企业怎么这么搞笑，哈哈！
  • 这个企业是不是有些儿戏，太不严谨了？
  • 企业运营是否出了问题？
  • 这企业APP是不是被黑了？

用户所思考的已经超出了视频APP产品本身所涵盖的范畴，不关心视频app中有哪些节目，而是上升到企业经营/运营层面了（毕竟乐视资金链断裂，退市海历历在目）。如果在乐视视频紧接着Push“乐视虽倒，但乐视视频还自强不息”可能会起到一定的公关效果（风险还是极大，不可控）。

三、企业谨慎变动logo

对于企业来说，logo做了大的调整变动后，前期的推广累积的图片、视频等形式的文案可能都会作废，因为logo不同在用户不知道前因后果的情况下，没有办法区分，并会质疑某一个是假的，这就严重影响了品牌信誉。
Google为例，在15年的logo调整中，仅变动2个像素。
春节临近，微信红包封面的品牌营销怎么玩？

微信中国人在佳节有发红包的习俗，春节将近，之前不温不火的微信红包封面引起一股热潮！参与的不仅有国际潮牌GUCCI，官媒人民日报、敦煌研究院页参与进来了。

一、微信红包封面热度激增

关键词“微信红包封面”在百度指数以及微信指数上搜索量激增。在非节假日起百度搜索指数为800左右，而到2.5日达到17,000。在非节假日微信指数为60万+，而到2.5日达到6,000万+，关注量提升100倍！因此，微信红包封面成了企业营销的新阵地。

二、微信红包封面的来龙去脉

微信红包封面是微信面向品牌主开放的封面付费定制平台，微信红包封面个人或者企业申请费用1元/个。在2019年微信官方仅对企业用户，开放“定制红包封面”功能。2020年12月9日，微信开放了视频号的自制红包封面权限。

个人或者企业可以定制微信用户在发红包、收红包过程中的红包封面样式，包括发红包页、红包消息气泡、拆红包页及红包详情页。需填写封面简称、上传品牌logo（可选）、上传封面素材。

三、微信红包封面的市场现状

微信红包封面现在一场火爆，在知乎、微信公众号、微博、小红书、抖音以及淘宝上都能搜到看到求微信红包序列号的文章或视频。

从淘宝销量上看，会有更加直观的感受。前四个的月度销量达到15万+，而从微信申请仅需1元/个，计算下利润想想就有些心动。

 

四、微信红包封面的营销玩法

第一种玩法，抢企业、明星、游戏红包封面。不同的时段放出一批微信红包封面，通过微信搜一搜搜索“品牌名”或者发微信给朋友“#品牌名”，就能跳转到领取红包封面的页面。在封面植入企业logo与明星照片，从而达到品牌曝光的目的。下图为“王者荣耀”红包封面。

第二种玩法，企业联名。借助其中一家的品牌影响力，达到品牌传播的目的。比如，人民日报&敦煌研究院，人民日报的粉丝数量及影响力远高于敦煌研究院，而研究院的莫高窟却有着深厚文化底蕴，借助人民日报莫高窟得到了更加广泛的传播。

春节将近整理各大厂商的新年营销活动

一、支付宝新年营销活动

集五福：支付宝每年的保留节目。截止目前为止已经有1,600人集齐了五福，小槊还没有“敬业福”?。各大品牌商也借助集五福的活动，在福卡的封面做品牌曝光以及给到优惠活动；

集五福包含的活动有：AR扫福、写福字、蚂蚁森林和芭芭农场。简略分析其营销目的：

  • AR扫福项目：是为了增加话题性，引导用户参与活动；
  • 写福字项目：是为了增加趣味性，并增加用户之间的互动；
  • 蚂蚁森林项目：是为做公益，并为了增加用户使用支付宝APP的使用时长；
  • 芭芭农场项目：暂未开启。

打年兽：打年兽是一个小游戏，类似打飞机升级游戏，通过击中的次数得分，分数越高能够解锁的红包越高。需要集齐五福后，才可以打年兽哟。  

二、微信新年活动

微信红包封面。从2月1日起，用户可以领5000万份红包封面。在微信“搜一搜”搜索“微信红包封面”进入公众号，公众号中提供活动参与的方式。如，在“微信搜一搜”搜索“王者荣耀”，即有机会领取“王者荣耀”的微信红包封面。

其营销目的：各大品牌商也借助用户获取红包的时候，增加品牌曝光；

三、百度新年活动

好运中国年。参与方式与支付宝集五福有点类似，需要集齐“财富牛、桃花牛、人生牛、学业牛和你好牛(好运牛)”。百度的营销是为自己的app引流，比如“百度1元”栏目引流，也有“梦之蓝”的“牛卡”封面。

其营销目的：为百度系产品引流，其参与方有好看视频、贴吧、地图、网盘、爱奇艺和百度app。

【寻找神奇红袜子】百度APP引导用户参与搜索互动

最近百度APP有新动作，在圣诞节期间发起【寻找神奇红袜子】活动，小编认为其目的为了提升百度APP下载量及用户移动搜索互动量。

先是小编在划水的时候发现百度热榜第6条结果有羊毛可以薅，同时伴有蓝底白字的“荐”，出于两点原因果断参加

 

点击进入后，出现较精美的“圣诞快乐”的搜索结果定制页（后来发现PC和移动百度logo也是该页面入口），但仅有活动介绍，PC端浏览的用户参与活动要使用手机扫一扫

 

 

扫一扫后是移动端“圣诞快乐”的搜索结果定制页，定制页主要是【寻找神奇红袜子】的攻略、介绍、祝福、奖品及“这里更容易找到红袜子”板块，而该板块是其他圣诞相关词的搜索聚合，是为了引导用户搜索。

当搜索与圣诞相关词，搜索结果中会出现“姜饼人、圣诞老人、麋鹿”等等，点击后会提供【红袜子】线索，再一次引导用户多次搜索。找到红袜子后，需要与明星猜拳，三局两胜，赢了后就可以获得圣诞礼物。

 

总结：

1、百度搜索在圣诞期间组织【寻找神奇红袜子】活动；

2、活动入口：百度PClogo、百度移动logo、百度热榜第6位；

3、活动端口：百度APP

4、活动规则：搜索圣诞相关词，搜索结果会提供【红袜子】线索；找到红袜子后，需要跟明星猜拳，胜利后活动奖品；

5、活动目的（猜测）：是为了引导用户下载百度APP，并增加用户搜索互动

6、活动激励：实物奖品、明星猜拳

7、活动效果：该活动百度热榜402万，圣诞快乐百度指数50万+（去年同期3.1万）

8、缺点不足：活动实物数量未知，用户是否参与；政治不正确，国家不鼓励过洋节（百度市场部的同学要注意啦，这要考！）